2025年一季度，传统寿险销售旺季出现异常降温。
根据国家金融监管总局最新披露的数据，在被视为"开门红"的关键时间段内，2025年前两个月，人身险公司累计实现原保险保费收入1.2万亿元，同比下降2.63%。其中，寿险保费规模的下滑最为明显，前两个月寿险业务实现原保险保费收入1.02万亿元，同比下降3.51%。
值得注意的是，原保险保费包括新单保费和续期保费之和。如果单独看新单保费，则降幅更为显著。在整体寿险销售疲软的环境下，刚刚有所企稳的代理人渠道也面临新的挑战。
保费下滑背后
从市场主体来看，各保险公司保费增长呈现明显分化态势。部分头部公司凭借较强的市场地位和品牌影响力，在保费收入上仍保持一定增长，但中小保险公司则普遍面临较大压力。
具体到业务结构，传统寿险产品的销售低迷成为拖累保费增长的主要因素。与此同时，健康险、意外险等新兴保险品类虽然保持了相对较高的增速，但仍难以弥补传统寿险业务的大幅下滑。
多重因素影响
从需求端来看，居民保险消费意愿下降是导致保费收入下滑的重要原因之一。这与当前经济环境下消费者信心指数走低密切相关。
供给端方面，代理人渠道持续调整带来短期阵痛。尽管近年来保险公司普遍在推进"队伍提质"策略，但短期内代理人数量和质量的双重压力对业务发展形成制约。
此外，保险产品的创新能力不足、市场竞争加剧以及监管政策变化等多重因素交织，共同导致了当前寿险市场的低迷状态。
未来展望
尽管面临诸多挑战，但长期来看中国保险市场仍有较大的发展空间。随着居民风险意识的提升和保险保障需求的增长，行业有望在未来逐步恢复增长态势。
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